F1: El interés digital cayó un 30% durante 2025
Informe de Human Connections Media – El nuevo estudio de Human Connections Media, titulado “La evolución de la Fórmula Uno en Argentina”, revela un fenómeno interesante: aunque el interés digital por la F1 cayó un 30% durante 2025, las conversaciones se volvieron más emocionales y polarizadas, especialmente en torno al piloto argentino Franco Colapinto, quien protagonizó uno de los momentos más comentados del año con su acto de rebeldía en Austin, Texas.
“La conversación digital se volvió menos masiva, pero más intensa. Cuando Colapinto desobedeció la orden de su equipo, se disparó el apoyo de los fanáticos y se consolidó su figura como símbolo de autenticidad y coraje en un deporte hipercontrolado”, explicó Lorena Cabrera, Directora de Research & Bi de Human Connections Media Argentina.
El informe, basado en el análisis de menciones digitales y datos de audiencia televisiva, muestra que el interés global por la Fórmula 1 mantiene una base sólida, aunque con fluctuaciones locales vinculadas a horarios de transmisión y desempeño del piloto argentino. Las carreras con mayor audiencia fueron las disputadas por la tarde, destacándose el Gran Premio de Brasil, con el mayor alcance televisivo del año.
El crecimiento comercial en la F1
En paralelo, el estudio identificó una reconfiguración del patrocinio comercial: los anuncios durante las transmisiones crecieron un 15% respecto al año pasado. Los segmentos con mayor presencia fueron artículos para el hogar, agencias de turismo, cervezas y apuestas online, reflejando una estrategia publicitaria que combina entretenimiento, estilo de vida y consumo aspiracional.
“Incluso con menor volumen de conversación, la Fórmula 1 sigue siendo un espacio de alto valor simbólico para las marcas. Lo relevante ya no es solo la cantidad de menciones, sino la calidad del vínculo emocional que generan estos eventos con las audiencias”, agregó Cabrera.
La F1 en Argentina atraviesa una etapa de madurez en la conversación digital: menos ruido, más profundidad. Colapinto dejó de ser una novedad para convertirse en una figura que interpela a las audiencias desde el orgullo y la identificación nacional.