La Maratón de Londres, la más valorada del mundo
Correr un maratón es sinónimo de esfuerzo y superación personal, pero hay algunas pruebas que están consideradas como las más prestigiosas del mundo, lo que eleva la importancia a la hora de elegirlas.
Por lo pronto, los 42k de Londres están considerados como el evento que cuenta con el índice más alto de Fortaleza de Marca, con un puntaje de 90.1 sobre 100, de acuerdo a un estudio realizado por la empresa internacional Brand Finance, especializada en finanzas y marketing.
En el estudio, se destacan las 50 principales maratones, siendo la carrera de Londres la más votada gracias a sus aspectos benéficos, siendo la prueba con mayor recaudación en ese aspecto, superando las 67 millones de libras esterlinas en una sola jornada.
El prestigio de la Maratón de Londres
El Maratón de Londres es hoy en día uno de los siete eventos Majors, junto con los 42k de Tokio, Chicago, Boston, Nueva York, Berlín y Sidney, aunque sobresale por ser el primero en otorgar igual monto económico en premios para cada una de las categorías.
Asimismo, también se lo reconoce por la organización, conocimiento de la actividad por parte de su personal, y nivel de excelencia a la hora del brindarle un espectáculo a los espectadores, tanto para los que acompañan la carrera en la calle como para los que siguen las transmisiones, ya sea de TV o internet.
Dentro del podio de carreras más valoradas, detrás de Londres se ubica Nueva York, mientras que en tercer lugar figura una competencia que no es parte de las Seven Majors: Los 42k de París.
¿Qué significa el valor de marca?
El valor de marca se refiere al valor actual de las ganancias, específicamente relacionadas con la reputación. Este estudio tomó la respuesta de 10 mil participantes, incluyendo corredores y público en general.
La mayor parte de los encuestados fueron de EE. UU., Canadá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, India, Japón y Australia, con el objetivo de crear una perspectiva global diversa.
Para establecer una clasificación global representativa, se incluyó en el estudio de investigación una lista de 80 maratones, incluyendo a las Majors y otras carreras de élite certificadas por World Athletics.
El impacto económico
- A nivel mundial, las maratones recaudan más de 5.200 millones de dólares, generando un importante impacto económico en los sitios que se realizan.
- El Maratón de Londres lidera como la marca de maratón más sólida del mundo, seguido de cerca por el Maratón de Nueva York.
- El Maratón de París se asegura el tercer puesto, aprovechando la visibilidad que le dio los Juegos Olímpicos.
- El Maratón de Nueva York es la marca de maratón más valiosa, con un valor estimado de 292 millones de dólares.
- Los 50 maratones más importantes del mundo recaudaron aproximadamente 425 millones de dólares para obras benéficas en 2024.
- Los Maratones Mundiales de Abbott (Seven Majors) representan más de la mitad del impacto económico total y recaudan 276 millones de dólares para obras benéficas en 2024.
Sidney, con una gran proyección
Los 42k de Sidney son los de mayor proyección gracias a haberse volcado a la lista de competencias Majors. A su vez, el Maratón de Río de Janeiro, en el puesto 11 de la clasificación general, se destaca con altas puntuaciones por su excelente ubicación, accesibilidad e impacto positivo en la comunidad local.
El Maratón de Dublín (12) obtuvo puntuaciones especialmente altas en diversas métricas de participación, como donaciones a organizaciones benéficas y compras de productos relacionados con el maratón, mientras que Toronto recibió una alta calificación por ser un evento bien organizado y con buen personal, además de estar bien gestionado y gobernado con ética.
El Maratón de Dubai (18) se distingue por la sostenibilidad e impacto positivo en la comunidad local, mientras que el Maratón de Abu Dabi (19) brilla por sus patrocinios y sus altas calificaciones en innovación e incorporación de nuevas tecnologías.