On marca tendencia con la tecnología CloudTec
(Por Federico Sánchez Parodi).- La marca On está hoy en día entre las más elegidas del mercado, y compite de igual a igual con adidas, Nike o New Balance, por citar ejemplos.
La empresa suiza irrumpió de un día a otro en el mercado con una zapatilla de suela grande y peculiar, usando tecnología CloudTec.
Con Roger Federer como la cara visible de la firma, tenía como meta crear la mejor zapatilla de running del mundo, pero inesperadamente, se volvió tendencia para su uso diario.
On, la zapatilla de moda
Con un costo aproximado de 170 dólares, On cuenta con un calzado que se hizo popular tras la confinación por la pandemia. Si bien la gente no podía ir a los gimnasios ni salir con frecuencia, tras la autorización para salir a correr, la gente volvió al running y On comenzó a ganar cada vez más espacio.
Pero si bien la idea era crear «la mejor zapatilla para correr», el enfoque no estuvo puesto en los runners experimentados, sino en los de nivel inicial.
Así fue como comenzó el «boom», con una suela llamativa y uso popular de la línea de calzado.
Creación de las zapatillas
El ex campeón de Ironman Oliver Bernhard tuvo la idea de crear una zapatilla con pedazos de manguera del jardín.
Tras dejar la actividad tenía «mucho tiempo libre» y junto con un ingeniero armó un prototipo quitándole la parte inferior a unas Nike Pegasus. Ahí abajo le pegó parte de la manguera con el objetivo de generar mucha amortiguación al correr y que funcionen como un trampolín. Al probarlas, Oliver tuvo una sensación que nunca había tenido con otras zapatillas.
A la hora de crear un logo, buscando hacer uno muy sencillo. Es por eso que ON tiene una O que se parece una Q recostada, y eso se hizo buscando representar la vieja perilla de luz cómo metáfora para “encender” a los corredores.
Cloudracer, el modelo más vendido
Si bien la marca se fundó en 2010, el despegue de On arrancó en 2013 después que los fundadores presentaran en una exhibición de Munich su modelo Cloudracer, y recibieran la medalla de oro. Ese mismo día recibieron pedidos por 2.000 zapatillas de 19 países diferentes.
Este emprendimiento solamente tenía 10 personas trabajando en la empresa y de golpe contó con grandes pedidos que debía afrontar.
Ya en 2014 se produjo el salto y su uso era masivo. De hecho, el equipo de On vio una foto del mejor jugador de tenis de la historia, Roger Federer, usando sus zapatillas, y a modo de agradecimiento, decidieron enviarle un paquete con otros productos.
Y si bien sabían que no tenían recursos para convertirse en su sponsor, el tenista les propuso llevar adelante una charla y los sorprendió al expresarles que quería ser su socio.
El resto es historia conocida. Se pusieron de acuerdo de manera muy sencilla y ambos potenciaron la marca, hasta transformarla hoy en día en una de las más elegidas del mercado.
Al mismo tiempo, a causa de que se volvió más popular entre aquellos corredores que pueden adquirir su calzado más básico (recordemos que no es barato, sino que tiene un costo de 170 dólares por par de zapatilla), terminó generándose una «bola de nieve», y las acciones de On en la bolsa siguen subiendo su precio.
Aparte, muchas figuras del deporte, moda y espectáculo suelen usar esta línea, lo que sigue generando una demanda aún mayor en todo el mundo.